¿Qué es un eslogan?

Es el elemento del anuncio más conocido y divulgado. Su uso no se restringe únicamente al entorno comercial sino que trasciende a la propia publicidad. Normalmente se trata de una frase breve y concisa, fácilmente repetible.

Rudimentariamente podríamos llamarlo como el "grito de guerra" de la marca, un mensaje único que debe hacer reconocible a la marca. De hecho, el origen de la palabra proviene de la conjunción de dos palabras gaélicas "sluagh" + "gairm" que significaban "grito de guerra de un clan" que se utilizaba para reconocer los miembros de un mismo clan ante un ataque del enemigo.

¿Qué objetivo debe cumplir un buen eslogan?

Un bien eslogan debe ser capaz de reducir la estrategia de posicionamiento y comunicación de la marca en una frase memorable. Además debe ser capaz de dar continuidad a una campaña. De esta manera, aunque cambiemos el titular, la gráfica o los elementos de la campaña, la función del eslogan será la de nexo común entre los mensajes y el posicionamiento de la marca.

¿Qué características tiene un buen eslogan?

- Debe ser breve: debe contener aproximadamente entre 4 y 8 palabras. Sin embargo, lo más común es que tenga entre 3 y 5 palabras.

- Debe ser conciso: debe contener una idea clara y con significado. No debe dejar lugar a la interpretación. No debe contener dobles interpretaciones. Si se utilizan juegos de palabras debemos estar seguros de que no hay riesgo de mala interpretación.

- Debe ser estético: la sonoridad debe ser seductora y atractiva. No debe utilizar palabras difíciles de pronunciar ni de entender. La tipografía elegida debe ser elegante y fácilmente legible, así como los colores deben acompañar sin quitar protagonismo a la marca.

- Debe perdurar: el eslogan no es algo que aparezca en una campaña y desaparezca la siguiente. Es una idea que debe perdurar como identidad de la marca y su posicionamiento. Esto ayudará a mejorar el recuerdo. El eslogan no debe pasar de moda y debe perdurar por lo menos 5 años sin alterarse.

- Debe ser comprensible: además de transmitir una idea clara debe hacerlo en un lenguaje llano y, a poder ser, en la lengua del país. Si se utiliza una lengua extranjera hay que asegurarse que las palabras pueden ser fácilmente identificables. Por norma general, los eslogans en lenguas extranjeras transmiten la idea de innovación y tecnología por lo que funcionan mejor para automóviles o aparatos electrónicos de importe elevado.

- No debe confundirse con el titular de una campaña. La función del titular es la de captar la atención del lector. El eslogan en cambio, se ubica como elemento de persuasión gracias a su brevedad.

- Como norma general, el eslogan debe tener al menos un sustantivo. El famoso eslogan de Nike "Just do it" sería la excepción que confirma la norma.